要知道，2010年到2020年，中国的物价总体上涨了28％。麦当劳的甜筒冰淇淋，从当年的两块五一个，涨到了现在的四块钱一个。

就连肯德基的吮指原味鸡也从2010年的7块5，涨到了现在的12块，涨幅60％。在这个除了工资什么都涨的时代，可乐算是为数不多的“业界良心”了，为什么它一直就不怎么涨价？

其实，可乐不涨价，不是可乐公司不想，首先是因为他们不能。我们都知道，目前的可乐市场，只有两个主要玩家，可口可乐和百事可乐，也就是经济学上所说的“双头垄断”。两家公司互相知根知底，谁也不敢轻易涨价。

除此之外，可乐是个薄利多销的产品，哪怕一瓶可乐只能赚几毛钱，只要规模够大，依然能赚钱。而小型卖家规模小，价格也没有优势，只能夹缝中生存，比如非常可乐和崂山可乐。因此两家公司维持可乐的低价，就是为了借助低利润，把其他小型卖家挡在行业之外。事实上，不只是中国的可乐不怎么涨价，历史上可乐就有不涨价的传统。

现在的可口可乐，在中国一听是两块多，在美国一听一美元，都不算贵。那么可口可乐公司到底是如何维持低价的？

这与可口可乐公司的运营模式相关。

可口可乐的核心科技是配方。可口可乐公司的可乐业务主要是把调制好的浓缩浆卖给装瓶公司，由他们负责加水加气，装罐后卖往全球各地。毕竟可乐的秘密配方只有他们自己知道。可口可乐在全球大概有225家装瓶伙伴公司，他们并不属于可口可乐公司。可口可乐公司在这个过程中，主要的成本来自可乐的原料、包装和瓶罐、装瓶厂的运营、运输、广告、销售以及税费等方面。根据可口可乐公司2021年第四季度财报，他们在销售、行政等方面的成本就达到了三十七亿美元。广告更是可口可乐的重要支出，2019财年可口可乐公司就花费了超过40亿美元在广告上。

有这种成本，可口可乐真的有赚钱吗？

这个你放心，人家也不是来做慈善的。全球一天能够生产19亿份可口可乐。哪怕利润再微薄，乘以19亿，也是巨款。不过可口可乐公司再强也不是通货膨胀的对手。全球的通货膨胀导致生产可乐的原材料涨价，可乐的利润减少。可口可乐公司也只能想着法子多赚一点。早在2008年的7月份, 可口可乐就已经将其罐装可口可乐容量由355ml缩减为330ml, 价格却没有变，相当于变相涨价。可乐瓶的腰围在悄悄地变瘦，但是钟爱“快乐水”的我们，腰围是肉眼可见地变宽了。